Star Wars Spielzeug verkauft sich nicht mehr

Dieses Video legt dar, dass die vorher sehr hohen Spielzeugverkäufe bzw Merch Verkäufe von Star Wars gewaltig gesunken sind:

Darin ist diese Grafik zu vorherigen Umsätzen enthalten

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Hier sieht man, dass der Spielzeugverkauf früher 15 Milliarden von 33 Milliarden Umsatz (was ja bekanntlich nicht Gewinn ist) ausgemacht hat, also einen ganz wesentlichen Teil.

Das ist wenig verwunderlich:

Hier noch ein Auszug aus einer Studie, die ich hier schon einmal besprochen habe:

It is generally recognized that there are gender-related differences in children’s toy preferences. However, the magnitude of these differences has not been firmly established. Furthermore, not all studies of gender-related toy preferences find significant gender differences. These inconsistent findings could result from using different toys or methods to measure toy preferences or from studying children of different ages. Our systematic review and meta-analysis combined 113 effect sizes from 75 studies to estimate the magnitude of gender-related differences in toy preferences. We also assessed the impact of using different toys or methods to assess these differences, as well as the effect of age on gender-related toy preferences. Boys preferred boy-related toys more than girls did, and girls preferred girl-related toys more than boys did. These differences were large (d ≥ 1.60). Girls also preferred toys that researchers classified as neutral more than boys did (d = 0.29). Preferences for gender-typical over gender-atypical toys were also large and significant (d ≥ 1.20), and girls and boys showed gender-related differences of similar magnitude. When only dolls and vehicles were considered, within-sex differences were even larger and of comparable size for boys and girls. Researchers sometimes misclassified toys, perhaps contributing to an apparent gender difference in preference for neutral toys. Forced choice methods produced larger gender-related differences than other methods, and gender-related differences increased with age.

Daraus auch die folgende Grafik:

Wie man sieht sind Fahrzeuge, Waffen, Soldaten fast ausschließlich Jungsspielzeuge. Das ist auch wenig verwunderlich, weil sie auf der einen Seite eher den Dinge-Personen-Unterschied bedienen und zudem „Spielerische Vorbereitung auf Kampf“ immer etwas war, was eher Jungs lernen mussten (und deswegen auch eher eine Vorliebe dafür haben).

Man hat zwar eine weibliche Hauptfigur (Rey) aber sie bedient keinerlei weibliche Spielinteressen. Sie ist auch sonst nicht toll in dem Sinne, dass Jungs sie als Alter Ego Ersatz im Spiel benutzen können, wie etwa Han Solo oder Luke Skywalker (oder gar Darth Vader) und man hat die Gegenspieler alle eher zu Witzfiguren gemacht, die auch nicht als tolle Gegner herhalten können. Eine General Hux Figur braucht niemand.

Selbst Figuren wie „Captain Phasma“ war in keiner Hinsicht cool oder gefährlich. Finn hatte auch keinerlei wirkliche Persönlichkeit und Poe Cameron war eine Nebenfigur, der auch kaum Raum zugesprochen wurde.

Sprich: Die Figuren haben die Fantasy einer epischen Auseinandersetzung mit coolen Helden und ebenso coolen Bösen nicht angesprochen.

Und auch „Force is female“ wurde nicht umgesetzt. Natürlich gibt es einen kleinen Teil von Mädchen/Frauen, die vielleicht auch Actionfiguren kaufen, aber er ist eben klein. Und für Mädchen war auch nichts wirklich knuddeliges dabei, dazu noch eine Heldin, die geradezu asexuell wirkt und (im Gegensatz zu Leia) noch nicht einmal mit einem coolen Typen flirtet.